盘點春節营销美食:腾讯“年味”满足TA多元口味

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“每逢佳節胖三斤，赶上春節胖五斤”。不管是请客大餐，仍是闲谈時的各色零食，抑或是访問親戚時的美食伴手禮，美食在中國传统新年的职位地方不問可知。年貨購買预算中，食物饮料行業一贯独有鳌頭。

巨大的市場也孕育了极其多元的消费需求。《華东地域80後90後消费者網購年貨钻研陈述》显示，消费者的“年味”消费有分歧的偏好：有61%的消费者暗示爱好传统土特產，而66.9%的年青人则愿意在春節時代测驗考试“洋年貨”。

面临巨大的春節市場和分歧需求属性的消费者，若何更精准地與分歧消费受從沟通，俨然成為春節時代食物饮料行業举行营销的首要命题。腾讯以消费者爱好的社交、文娱、黑科技、立异告白等元素為佐料，烹调出营销的贪吃盛宴，在年頭之際，刺激爱好分歧口胃的TA味蕾，深挖市場。

一、知足TA的社交“胃”，传布裂變最大化品牌力

想要感動“社交為王”期間下的消费者，必需要知足TA的社交需求。本年春節，腾讯针對社交平台的活泼人群，不但在朋侪圈告白中添加了明星、互動等元素，更通太小步伐等微信生态，以社交裂變成品牌带来大暴光的同時，拉動转化，扩增品牌影响力。

朋侪圈告白與麦當劳的互助恰是如斯。两者經由過程“明星送祝愿”的告白新情势讓杨超出現身朋侪圈，為用户奉上新年“第一桶金”祝愿，以社扳谈資促制品牌的遍及传布。别的，麦當劳更借力微信平台6款创意小游戲，與“跳一跳”深刻定制游戲中的新春彩蛋，從而加深受從對麦當劳中醫治療腦鳴,的印象。經由過程與微信互動游戲的互助，腾讯不但助力麦當劳收成了跨越1.9亿次品牌暴光，更显著了地促成禮物卡的销量增加。

更在小年當天，腾讯與伊利联袂，經由過程微信朋侪圈告白讓品牌首席活气官刘涛等11位代言明星現身，以平常親热的口气為消费者奉上新春祝愿，打造明星老友團在朋侪圈里贺年的感受，激發用户自動點击進入告白，引流TA至品牌京东页面，促成贩卖转化。自带庞大流量的伊利全團體代言明星，連系全新的互動情势，助力品牌在社交裂變中延长影响力。

别的，伊利金领冠在朋侪圈告白中經由過程明星谢娜以视频“来電狂想”與用户互動，連系明星自带流量與全新的互動情势，强势笼盖热中在社交平台晒娃的母婴一族。

二、享受春節韶光、IP共建深刻泛文娱圈层

春節時代，很多消费者城市選擇打游戲、看综艺、煲剧觀影等泛文娱勾當冲破尬聊。腾讯游戲原生IP虚拟偶像人設“解除联萌”與提倡“冲破通例，逗趣糊口”的彩虹糖跨界互助，向玩祖传递解除無趣理念，以逗趣化解春節為难，直击消费者心里。

彩虹糖联手“解除联萌”IP加持的两大解除類手游《每天爱解除》和《解除者同盟》，經由過程虚拟世界游戲場景的深度植入，AR互動焕新春節出格版彩虹糖包装，與TA一块兒欢逗新年。新包装联動5300間線下超市、20000間便當店，整合線上暴光場景，以一站式的营销闭环，樂成買通贩卖渠道，動員转化。

（點击圖片便可檢察相干案例）

腾讯爆款IP《風韵人世》及《風韵原產地·潮汕》，则與雪花“匠心营建啤酒”联袂，在過年這一最首要的食刻，打造“匠心大饭”勾當，經由過程定制特點大菜、请家人一块兒入席赏味等精心設計，讓匠心营建成為大饭桌上的必需元素，通报匠心营建啤酒的品格與高端，與大师同享團聚食刻。

新春热播的综艺節目《年味有fun》與雙匯则經由過程秦岚等明星現身试用雙匯食物等方法，强绑缚明星與联系關系產物，從而引爆粉丝瑜珈下腰神器,圈层。節目不但重温了传统新年迟钝温情的年味，更助力雙匯将品牌印象深入烙印在受從心中。

三、尝鲜意見意义黑科技，用户體驗動員营销進级

爱好尝鲜，對黑科技倍感樂趣的人群亦在不竭突起！為将品牌更强力地向TA分散，腾讯以意見意义黑科技為根本，一方面進级用户體驗，另外一方面為食物饮料品牌供给多元弄法，共创意見意义营销案例。

QQ音樂經由過程新春特制“開運神曲”，為汉堡王打造了“食”下最爆弄法，用声音黑科技感動寻求個性的用户。用户只需说出新年欲望，QQ音樂怪异的语音辨認技能就可以解锁受從大修護面膜推薦，咖人設，匹配最類似的声音大咖，天生专属用户的開運神曲。而汉堡王的新品海报及品牌信息，则通度日動界面的意見意义大幅画面植入，實現近9成的互動完成率。

QQ平台则联袂樂事在“年年有樂事”互動小游戲中倡议红包寻觅勾當，讓用户以AR黑科技的情势解锁樂事連号红包等祝愿。流利的游戲界面、春節的場景設置，均晋升了受從的游戲體驗樂趣。AR黑科技更是吸引好奇心满满的TA伎痒，以高达71%的互動转化率收割流量。

四、立异告白，强联系關系場景激起TA感情共识

强联系關系的場景無疑讓產物與品牌信息的展露加倍契合，也更容易以真實契合的内容激起消费者的感情共识。腾讯新年如影随形，經由過程AI技能可挑選出合适分歧品牌植入的春節場景，以立异告白情势為品牌定制情形联系關系式内容，知足品牌無缝契合的焦點诉求，切近消费者。

從1月1日至2月15日，腾讯為百威從400多部优良影视資本中，批量辨認此中的春節、集會、庆贺等画面及相干台词，严選最天然贴合品牌及產物的場景，定制情形告白。百威與海量优良資本的绑缚，以全場景實現對爱好分歧影视類型的受從笼盖，樂成触达2000多万人；更有契合的剧情叠加创意赛马灯告白的情势，深度開释用户感情，晋升用户對品牌的感情影象。

作為食物饮料行業的首要营销時段，春節時代腾讯供给了海量資本，根据细分人群的需求，以分歧东西與平台特征，助力品牌深度沟通多元人群。在腾讯微信生态、泛文娱大IP、意見意义黑科技、立异告白的助推下，品牌不竭開释营销潜能，實現大暴光、拉動贩卖转化、圈层笼盖、营销弄法進级、切近消费者等多個方针，并在营销勾當扎堆洗衣神器,的春節脱颖而出，延续放大對方针TA的影响力。