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（圖片源自收集）
临比年關，禮物消费市场逐步火热，為了抢占春節禮物市场的份额，诸多食物品牌已提早举措起来，一场没有硝烟的战役正在上演。据悉，虎年春節最受接待的年貨是坚果、牛奶、饼干、茶叶，相干產物销量在所有品类中压倒一切。
在中國人的心中，春節年貨的置辦堪称是一年到头的重头戏，坚果禮盒成為公共走亲探友的热點“伴手禮”。坚果巨擘们纷繁加大鼓吹攻势，抢占年貨商機。龙头品牌三只松鼠联袂分眾傳媒，针對天下20-30個重點都會举行高频次、长周期投放，後期還结合央视、OTV等硬廣資本，進一步拓展告白投放的廣度和深度，触达更多潜伏消费群體，構成壮大的品法令紋面膜,牌引爆能力，其打出的“送坚果就送三只松鼠，高端又康健、送禮新選擇”的品牌标语，加深了消费者對品牌的印记，动員消费高潮。
竞争敌手洽治療蕁麻疹,洽小黄袋逐日坚果不竭打造焦點竞争力，其產物定位從“把握關头保鲜技能”進级為“把握關头保鲜技能 锁住坚果高养分”，包装也举行了全新進级。洽洽在線下举行了一系列互动勾當举行品牌鼓吹。此中，2021年10月-12月，洽洽以“康健快活，一块儿洽洽”為鼓吹主题的天下跳舞大赛在合肥、成都懶人快煮鍋,、深圳、濟南、潍坊5個都會举行了百场跳舞展演，線生髪,下笼盖超2万人次，線上抖音播放量近百万，真正深刻苍生文化糊口。并經由過程立异mini秀情势，買通線上線下贩賣链路，勾當火爆有用动員產物贩賣。跟着年貨節的到临，洽洽夹杂坚果禮盒告白再度热烈来袭。
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高端零食物牌良品铺子在 2021年12月與北京举世影城跨界互助，在年青人纷繁打卡的举世影城好莱台北當鋪,坞大道上，配合點亮22米巨型大树，成為冬游举世影城不容错過的新地标。而在圣诞树下的“良品金選”禮盒，则代表着工具方品牌的深度碰撞，配合通报着幸福和夸姣。
邻近春節，良品铺子又联袂天猫超等品牌日倾力打造了两部新春贺岁短片《良品上桌就是年》和《金年開金口》，别离以“原地過年”和“春節團圆”為重要场景，把過骨气氛衬托至飞腾。
除此以外，良品铺子還經由過程抖音直播、京东展開营销，在春節這個最首要的占据客戶心智的阶段，周全出击，实現贩賣增加。
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在戶外投放上，中天数据显示，近三年在坚果头部品牌的助推下，零食类告白显現阶段性飙升走势。2019年1月，春節前夜良品铺子全新進级，主打高端零食，告白鼓吹攻势迅猛，投放量到达了三年同期的最高程度；2020年1月受疫情影响，零食类告白投放有所降温，但洽洽與良品铺子還是其告白投放的热門；2021年1月零食类告白投放较着回暖，洽洽逐日坚果告白投放凸起，成為零食类告白增加的主力。
2021年，洽洽食物迎来20岁生日，刚好也是其成為中國坚果炒貨行業“第一股”的上市10周年。為钻营企業长青成长，焕新品牌活气，8月洽洽完成產物進级，進级後的洽洽小黄袋联袂分眾梯媒引爆主流人群，其八、9月的告白投放非分特别亮眼，12月跟着元旦、春節的邻近，洽洽再度發力，掀起新一轮投放飞腾，其與三只松鼠的告白投放到达了三年来各月告白投放的新记载。
從品牌投放的环境看，近三年坚果类头部品牌投放活泼，盘踞了零食类告白投放的大部門份额，洽洽持续三年上榜，投放气力最强劲。
洽洽從2018年决议将公司定位從“领先的瓜子企業”转型為“领先的坚果企業”，小黄袋逐日坚果成為洽洽食物事迹新的增加點，近两年洽洽在坚果市场的告白投放一向連结领先职位地方，“把握關头保鲜技能”的產物上風是其鼓吹的焦點賣點，大范围告白投放延续讓消费者對其產物种草。
從媒體投放计谋看，洽洽、三只松鼠、良品铺子等大都坚果品牌热中投放分眾楼宇液晶媒體，借助分眾楼宇液晶媒體的品牌引爆力，精准浸透主流消费人群。
据领會，比年来坚果品牌的高频次告白投放也充辩白了然数字化分眾抢占消费者心智的举动是十分有用的。
跟着市场消费進级，零食行業成长步入快車道。坚果作為休閒零食中的C位，近几年成长势头正猛。今朝市场上除三只松鼠、洽洽、良品铺子等零食企業推出坚果以外，徐福记、喜茶、瑞幸等也都推出了坚果產物，坚果市场的竞争愈加剧烈。
跟着坚果重新鲜度、口胃、康健长進行進级，将會不竭地鞭策市场向高質化、养分化、康健化转型。
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發表於 2022-6-18 18:21:22
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